Edin Bešlić je kreativni direktor agencije Articoolisan. Njegova osebujna karijera u kreativnoj industriji rezultirala je stvaranju mnogih brandova, inspirirajućih reklamnih oglasa ali i art izložbi.
P: Koliko dugo ste kreativni direktor?
O: Nikada ne pitajte damu za godine ili kreativca za staž. Recimo da je to već skoro 14 godina, od čega 10 kao kreativni direktor.
P: Koje kvalitete treba posjedovati dobar kreativni direktor i da li Bosna i Hercegovina specifična?
O: Da bi stvarali za neko društvo i tom društvu prodavali vi ga morate razumjeti. Sama definicija branda je da je to emocija a svaki krajnji kupac ima neku emociju koju vi najbolje možete doživjeti kroz Empatiju. Ona vam pomaže da učinkovito pretočite atribute brenda u opipljive koristi koje pogađaju ljude tamo gdje žive. Također morate razumjeti bolne tačke vašeg kreativnog odjela. Morate ih držati motiviranima i ne dopustiti im da postanu cinični. Na kraju, a to uvijek spominjem, veliki neprijatelj rada u kreativnom odjelu je kompromis, jer on obara standard i ono kako mi to popularno kažemo nivo.
P: Većina kreativnih direktora započinju ili kao copywriteri ili art direktori. Koji je vaš put?
O: Počeo sam kao grafički dizajner u agenciji Foto Art gdje mi je gospodin Gordan Memija pružio priliku da radim a tim je bio jako zanimljiv. U tom okruženju imao sam sjajne kolege od kojih bih izdvojio Adnana Zilića i Adija Cacana. Upravo Adi je zaslužan za moju inspiraciju ka istraživanju raznih i različitih oblasti. Ipak najveći uticaj na moju karijeru je angažman u agenciji Via Media gdje sam proveo osam godina i imao dva najbolja mentora koja sam mogao poželiti i zamisliti a to su Vesna Beganović i Berin Tuzlić. To su dvije osobe koje su zaslužne za ono što sam ja danas. Od Vesne sam učio poslovnost, etiku, komunikacijsku kulturu, organizaciju pa i self marketing dok mi je sa druge strane Berin otvarao vrata u desnoj strani mozga pokazujući mi prostorije za koje nisam znao ni da postoje. Tako sam rođen ja kao kreativni direktor. Bio sam i ostao jako strastven prema svakom projektu sa snažnom motivacijom a to se vidi kroz Articoolisan.
P: Šta to nekoga čini velikim kreativnim direktorom?
O: Općenito, ljudi koji se ističu kao kreativni direktori imaju dobar osjećaj za dizajn i za pisanje. Oni znaju usmjeriti i inspirisati kreativne ljude u obje discipline. Oni su ili izvor velikih ideja ili su neko ko zna kako najbolje kanalisati ideje. U idealnom slučaju, oboje ste. Takođe morate imati izražen strateški um jer u suprotnom kreativna poruka neće biti dobro utemeljena.
P: Koliko CD sudjeluje u formuliranju marketinške strategije?
O: Trebao bi. To je nekako logično i prirodno osim ako nije samo formalno na toj funkciji što u BiH nije rijetkost. Kreativni direktor bi morao raditi sa timom na izradi marketinškog USP-a. Nemojte da vas zavara ta riječ “kreativni” direktor jer itekako moraz znati razmišljati strateški.
P: Je li prodaja ideje klijentu laka ili teška?
O: Pa, ovisi o klijentu. Neki klijenti su rizični. Drugi žele prekršiti pravila. Odlični klijenti vas tjeraju da radite najbolje što možete. U svakom slučaju, pomaže ako kreativni direktor stavi do znanja svom klijentu da razumije klijentovu industriju, tržišne uvjete i stanje potreba ciljne skupine. Ukoliko su kontra pitanja logična i kritika ima smisla zašto se boriti za nešto što je klimavo već na prvom izlaganju ideje. Vrlo je važno ali i obavezivajuće kako odreagovati na negativne komentare. Procijeniti da li su utemeljeni, izvući pouku i pokušati uvijek da ih sami sebi postavite u timu a ne na prezentaciji ideje.
P: Kako održati kreativni odjel top levelu?
O: Jedan kamen spoticanja za voditelje kreativnih odjela je upravo to jer itekako ovisite od ljudi u odjelu. Ma koliko pravili atmosferu i motivisali ljude ipak je na kraju itekako do njih, do njihovog odgoja, odnosa prema profesiji i vlastitoj karijeri. Zato je važno odabrati pravi tim a riješiti se disbalansera da ih tako nazovem. Ono što je meni nekada bila ahilova peta je odlučnost pri takvim odlukama ali valjda je to nešto što se nauči kroz godine rada. Posmatrano sa druge strane uvijek trebate vlastitim primjerom pokazivati osobu koja je najviše motivisana.